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2022年中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年報告
2022-08-01 11:21:50閱讀()Quest MobileQuest Mobile發(fā)布了2022年中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年報告。
2022年二季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模1474.4億元,同比減少7.6%,
用手機上網(wǎng)的46歲及以上中老年用戶越來越多。
聊天看劇刷新聞的時間全都在被短視頻擠壓,刷短視頻的時間越來越多。
居民消費提升的背景下,線上經(jīng)濟越發(fā)強化,實物商品網(wǎng)上零售對消費市場的貢獻持續(xù)提升。五年時間里,電商占社會銷售品零售總額從20%一躍漲至30%,其中2020年同比直升6.2%,無視經(jīng)濟規(guī)律的擺脫了每年1-2個百分點的增速,這都「多虧」了新冠疫情的助推,而占比份額作為零和博弈的結果,實業(yè)萎縮的承壓趨勢已經(jīng)非常尖銳了;
微信視頻號的月活已經(jīng)超過8億,與抖音、快手形成了用戶競爭,而且對抖音的競爭更為激烈,微信視頻號中抖音的用戶活躍滲透率接近6成。不管你怎么計較其中的水分——你在群里點進去看了一次視頻號內(nèi)容也算月活——但是張小龍賭了3年的視頻號體系終于開始有成效了,所以短視頻市場繼續(xù)壯大,鵝廠不再是缺席的那一個,這是廣州給深圳總辦送去的一顆定心丸。
短視頻繼續(xù)扮演著吞噬時間的巨大黑洞,短視頻用戶總市場占比近三成,個行業(yè)應用也在加強短視頻內(nèi)容板塊的構建,各垂類服務推送也逐步向視頻內(nèi)容化發(fā)展,聊天看劇刷新聞的時間全都在被短視頻擠壓,如果放在以前又會是一個抖廠贏麻、鵝廠嚎哭的結論,但這次不是的,具體原因可見下面一張圖;
你們以為在幾大主流內(nèi)容平臺里微博是討論時政最熱烈的地方嗎?其實不是,真正集中了最多用戶看人聊這種油膩中年話題的平臺是……快手,而微博的KOL和用戶最突出的是美妝這個品類,比小某書還強;
付費用戶方面,年輕用戶偏好突出,優(yōu)酷已經(jīng)明顯在長視頻平臺里掉隊,愛奇藝和騰訊視頻兩強爭霸,芒果和優(yōu)酷只能茍住,另外王者榮耀的活躍用戶滲透率接近20%,這是什么概念呢,就是每5個手游用戶里,就有一個玩王者榮耀的;
最近半年以來,拼多多的日活躍用戶已經(jīng)穩(wěn)定反超淘寶,月活躍用戶也在不斷逼近,淘寶幾乎掏空了所有能夠獲得的消費用戶,但是拼多多看起來還沒有到達這個極限,行業(yè)內(nèi)部,頭部電商平臺APP流量格局發(fā)生改變。
外賣方面,餓了么持續(xù)要比美團外賣多1000萬左右的月活,這個可能會比較違背認知,但考慮到計算方式是剔除掉美團的主App、大眾點評以及微信小程序的流量,美團外賣是略微吃虧的;
求職招聘類App在這一年來基本上算是躺贏,找工作的人來勢洶洶,把智聯(lián)招聘的月活直接拉升了近50個百分點,從頭部到腰部再到尾部的所有求職App沒有一個是下降的,這是非常少見的全行業(yè)分食紅利現(xiàn)象;
在線辦公行業(yè),釘釘依然一枝獨秀,騰訊會議增幅最快,加上企業(yè)微信的話可以勉強威脅到釘釘,飛書也漲得不錯但是絕對值不夠看,總之就是阿里騰訊字節(jié)御三家的地位不可撼動。
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