央視停播在線教育廣告，監(jiān)管方向或已明確

在春節(jié)期間，央視黃金時(shí)間段有5家在線大班課的廣告輪番播放，而今，似乎是一夜之間，央視所有的時(shí)間段都看不見在線教育的身影。

央視人文綜藝節(jié)目中有在線教育的植入仍然存在，然而，露出方式已經(jīng)在悄然縮減。

央視之外，各大地方衛(wèi)視的綜藝節(jié)目的冠名還在繼續(xù)。

在抖音、朋友圈等陣地，在線教育學(xué)科類的投放均已經(jīng)大幅減少，現(xiàn)在投放多為素質(zhì)教育項(xiàng)目。

各種信號(hào)表明，今年將是教育培訓(xùn)的監(jiān)管之年，線上線下均不例外，K12相關(guān)更為嚴(yán)格，監(jiān)管細(xì)則呼之欲出。

01、在線教育廣告片退出央視，品牌植入尚有空間

2020年底，多家在線大班課簽署了中央廣播電視總臺(tái)2021“品牌強(qiáng)國工程”。1月開始，在央視的各個(gè)頻道，幾大在線K12大班課品牌的廣告均有播放，有品牌不乏出現(xiàn)在CCTV1的《新聞聯(lián)播》之后天氣預(yù)報(bào)之前的廣告黃金檔。不過，最近，這樣的景象消失了。

央視目前的廣告有白酒、電商、短視頻類的品牌，唯獨(dú)沒有了在線教育。

在春節(jié)之后，剛開工，北京市教委約談了各家在線教育企業(yè)。很多人發(fā)現(xiàn)，在2月底左右，央視悄然撤下各家在線教育廣告。

與此同時(shí)，央視的各類人文綜藝節(jié)目也在縮減各種在線教育的品牌露出。

猿輔導(dǎo)很早就探索出了在綜藝節(jié)目的投放方式，在2021年也不例外。1月，猿輔導(dǎo)與央視的《中國詩詞大會(huì)》、《開講啦》節(jié)目有合作。以《中國詩詞大會(huì)》為例，該節(jié)目在每周六晚8點(diǎn)在 CCTV-1 播出。

在2月13日，《中國詩詞大會(huì)》第六季第一期播出，當(dāng)時(shí)在節(jié)目中的字幕條、右下角等后期及舞臺(tái)布置(現(xiàn)場(chǎng)主持人電腦背面和嘉賓桌子正前方)都會(huì)有猿輔導(dǎo)在線教育的Logo，到了3月6日，第2期播出后，不再有字幕露出，只有現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)的Logo露出，且鏡頭減少。

只有現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)的Logo露出保留了下來，但鏡頭少且不突出。

同樣，學(xué)而思網(wǎng)校這幾年也在冠名各類文化類節(jié)目。

1月，學(xué)而思網(wǎng)校宣布牽手央視的《經(jīng)典詠流傳》《典籍里的中國》《朗讀者》三款節(jié)目。以《典籍里的中國》為例，第一期的在2月12日播出，鏡頭掃到觀眾席背后的墻上會(huì)出現(xiàn)學(xué)而思網(wǎng)校和光明(乳業(yè))的Logo，到了3月7日的這一期，墻上的Logo只剩下了光明。

在地方衛(wèi)視的綜藝節(jié)目，植入尚存。

3月21日這期的《天天向上》，從舞臺(tái)到右下角標(biāo)識(shí)，猿輔導(dǎo)在線教育的Logo均繼續(xù)存在。

2021年，高途課堂冠名了5款綜藝：《我就是演員》《歡樂喜劇人》《王牌對(duì)王牌》《創(chuàng)造營》《青春有你》。在《歡樂喜劇人7》最新一期，李雪琴與孫越的相聲中，李雪琴將包袱拋向觀眾席，觀眾席的桌子上有高途課堂的桌牌和教輔禮盒。

從消息人士獲悉，2021年，作業(yè)幫直播課除了冠名幾檔跨年(如東方衛(wèi)視的《跨年晚會(huì)》、騰訊視頻的《脫口秀反跨年》)之外，其他冠名和投放均已暫停。

可見，當(dāng)前，各類綜藝節(jié)目對(duì)在線教育品牌的植入尚留有一些空間。但未來，對(duì)在線教育的態(tài)度暫未明朗。

在效果投放和品牌投放收縮的狀態(tài)下，曾報(bào)道，各家教育機(jī)構(gòu)正在進(jìn)行包括地推、轉(zhuǎn)介紹等全方位的新獲客途徑。

02、監(jiān)管方向或已明確，細(xì)則待出爐

監(jiān)管將是今年校外培訓(xùn)的主旋律，監(jiān)管細(xì)則亟待出爐。

近期，人民日?qǐng)?bào)連載《四問校外培訓(xùn)亂象》，目前已經(jīng)發(fā)表了三問。在人民日?qǐng)?bào)的刊登的問題中主要有：

一是廣告投放，“從綜藝晚會(huì)，到公交車站、樓宇電梯，再到微信、短視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，校外培訓(xùn)廣告可謂鋪天蓋地。”

批評(píng)廣告投放的同時(shí)也提到了資本的狂熱，“無論是線上還是線下，在資本的驅(qū)動(dòng)之下，不少培訓(xùn)機(jī)構(gòu)采取商業(yè)化營銷模式，做廣告、拼低價(jià)，甚至用收來的學(xué)費(fèi)做投資、做投機(jī)。”

這可能是央視率先停掉在線教育的原因之一。

二是超標(biāo)應(yīng)試，“部分輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)只用二三十天的假期就教完三四門學(xué)科一學(xué)期的課程。”

三是包裝“名師”，“有些常年上課的教師并沒有教師資格證，還有的老師教育背景確實(shí)很好，但學(xué)得好不等于教得好。不少機(jī)構(gòu)教師并非師范專業(yè)，也沒有教學(xué)經(jīng)歷，就被包裝成名師。”

此前，北京市教委約談在線教育機(jī)構(gòu)時(shí)也提到了教師資質(zhì)的問題。目前，各大在線教育已經(jīng)下架沒有教師資格證老師的課程。

四是預(yù)收費(fèi)問題，“雖然教育部門已經(jīng)作出規(guī)定，只能提前收取3個(gè)月費(fèi)用，但現(xiàn)實(shí)中，一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)常常采取買三贈(zèng)三等方式，誘導(dǎo)家長存款。”

五是未成年保護(hù)的相關(guān)問題，人民日?qǐng)?bào)提到，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)回歸教育的專業(yè)性，將注意力從關(guān)注分?jǐn)?shù)的“一時(shí)之得”，轉(zhuǎn)移到學(xué)生的健康成長。

可以預(yù)見，未來的監(jiān)管細(xì)則也將圍繞以上這幾方面，如人民日?qǐng)?bào)提到，北京市教委提出：“一方面是辦學(xué)資質(zhì)、辦學(xué)標(biāo)準(zhǔn)以及疫情防控的要求;另一方面，市教委將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)教師資質(zhì)、超綱超前教學(xué)、教學(xué)質(zhì)量不高，特別是預(yù)付費(fèi)資金、培訓(xùn)服務(wù)合同、未成年人保護(hù)等方面的監(jiān)督，堅(jiān)決堵住隱患。”

對(duì)于校外培訓(xùn)來說，每一個(gè)方面都必須重視起來，其中，資金監(jiān)管方面最為關(guān)注。曾報(bào)道，目前，第三方托管和風(fēng)險(xiǎn)保障金等方式已經(jīng)開始試點(diǎn)。就在近日，北京海淀區(qū)教委已經(jīng)開展資金監(jiān)管的相關(guān)工作，校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)只有納入資金監(jiān)管名單才可以申請(qǐng)復(fù)課。

當(dāng)下，校外培訓(xùn)的監(jiān)管細(xì)則亟待出臺(tái)，細(xì)則落地也需要多方配合。根據(jù)人民日?qǐng)?bào)報(bào)道，教育部部長稱，要進(jìn)一步明確市場(chǎng)監(jiān)管、民政、發(fā)展改革、財(cái)政、公安等部門的責(zé)任，共同發(fā)力。