京東發(fā)布《2023 線(xiàn)上圖書(shū)消費(fèi)觀察》，女性網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)銷(xiāo)量占比53%

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2023線(xiàn)上圖書(shū)消費(fèi)觀察》，網(wǎng)購(gòu)書(shū)籍中，教輔書(shū)和童書(shū)銷(xiāo)量最高;醫(yī)學(xué)、繪畫(huà)、電子與通信專(zhuān)業(yè)書(shū)銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快;女性比男性更愛(ài)買(mǎi)書(shū)。

京東的銷(xiāo)售情況顯示，2023年圖書(shū)類(lèi)銷(xiāo)量占比最高的是教輔和考試類(lèi)書(shū)籍，銷(xiāo)量占比40%，其中，中小學(xué)教輔書(shū)銷(xiāo)量占32%。此外，童書(shū)銷(xiāo)量占比18%，小說(shuō)、勵(lì)志與成功、人文社科類(lèi)圖書(shū)占比3%-6%。

2023年網(wǎng)上銷(xiāo)售的專(zhuān)業(yè)書(shū)籍中，醫(yī)學(xué)、繪畫(huà)、電子與通信、工業(yè)技術(shù)和農(nóng)業(yè)/林業(yè)書(shū)籍的銷(xiāo)量增長(zhǎng)最高。

從購(gòu)買(mǎi)力的角度看，36-45歲消費(fèi)者買(mǎi)走了近5成圖書(shū)，26-35歲消費(fèi)者買(mǎi)走了近3成圖書(shū)。

從00后的網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)偏好來(lái)看，00后讀書(shū)的主要壓力在于考研。他們?cè)诳佳杏脮?shū)、大中專(zhuān)教材教輔、外語(yǔ)學(xué)習(xí)類(lèi)圖書(shū)的消費(fèi)偏好最高，同時(shí)也愛(ài)買(mǎi)青春文學(xué)、攝影圖書(shū)和小說(shuō)。

90后則忙著學(xué)習(xí)處理家庭生活和賺錢(qián)，在育兒、家居、婚戀類(lèi)圖書(shū)的消費(fèi)偏好較高，同時(shí)在金融投資、計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)、管理類(lèi)圖書(shū)的消費(fèi)偏好較高。

80后的圖書(shū)偏好體現(xiàn)出較強(qiáng)的教育責(zé)任心，他們?cè)谥行W(xué)教輔、字典詞典/工具書(shū)、音樂(lè)、童書(shū)、科普讀物的消費(fèi)偏好較高。

從報(bào)告中獲悉，京東的銷(xiāo)售情況顯示，女性網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)的銷(xiāo)量占比53%，高于男性6個(gè)百分點(diǎn)。

男性消費(fèi)者對(duì)金融投資、計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域更感興趣，閱讀興趣比較偏向?qū)I(yè)領(lǐng)域的知識(shí)類(lèi)書(shū)籍。而女性則更喜歡購(gòu)買(mǎi)與家庭教育和藝術(shù)相關(guān)的圖書(shū)，在童書(shū)、家教及時(shí)尚、音樂(lè)類(lèi)圖書(shū)的消費(fèi)偏好較高。

已婚用戶(hù)的書(shū)籍購(gòu)買(mǎi)量是未婚用戶(hù)的4倍，買(mǎi)走了8成以上的圖書(shū)。從品類(lèi)偏好來(lái)看，未婚用戶(hù)網(wǎng)購(gòu)考試、教輔書(shū)、計(jì)算機(jī)等專(zhuān)業(yè)書(shū)的占比高于整體，讀書(shū)主要是為了拼事業(yè)和前程。然而在結(jié)婚后買(mǎi)書(shū)的重心改變了，已婚用戶(hù)在童書(shū)、中小學(xué)教輔、家教等品類(lèi)的消費(fèi)占比高于整體，教育下一代成為網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)的第一出發(fā)點(diǎn)。

不同地區(qū)網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)的表現(xiàn)存在明顯的差異。一線(xiàn)城市人均網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)量高于全國(guó)均值8.8%，二線(xiàn)城市人均網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)量高于全國(guó)均值1.6%，三至五線(xiàn)城市網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)量略低于全國(guó)均值，縣域農(nóng)村人均網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)量低于全國(guó)均值8.8%。

從區(qū)域來(lái)看，華北、華東地區(qū)人均網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)量高于全國(guó)均值1%-4%，華南地區(qū)人均網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)量與全國(guó)均值基本相當(dāng)，華中、西北、東北、西南地區(qū)人均網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)量低于全國(guó)均值。