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京東發(fā)布《2023 線(xiàn)上圖書(shū)消費(fèi)觀察》,女性網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)銷(xiāo)量占比53%
2023-04-24 08:36:26閱讀()京東京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2023線(xiàn)上圖書(shū)消費(fèi)觀察》,網(wǎng)購(gòu)書(shū)籍中,教輔書(shū)和童書(shū)銷(xiāo)量最高;醫(yī)學(xué)、繪畫(huà)、電子與通信專(zhuān)業(yè)書(shū)銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快;女性比男性更愛(ài)買(mǎi)書(shū)。
京東的銷(xiāo)售情況顯示,2023年圖書(shū)類(lèi)銷(xiāo)量占比最高的是教輔和考試類(lèi)書(shū)籍,銷(xiāo)量占比40%,其中,中小學(xué)教輔書(shū)銷(xiāo)量占32%。此外,童書(shū)銷(xiāo)量占比18%,小說(shuō)、勵(lì)志與成功、人文社科類(lèi)圖書(shū)占比3%-6%。
2023年網(wǎng)上銷(xiāo)售的專(zhuān)業(yè)書(shū)籍中,醫(yī)學(xué)、繪畫(huà)、電子與通信、工業(yè)技術(shù)和農(nóng)業(yè)/林業(yè)書(shū)籍的銷(xiāo)量增長(zhǎng)最高。
從購(gòu)買(mǎi)力的角度看,36-45歲消費(fèi)者買(mǎi)走了近5成圖書(shū),26-35歲消費(fèi)者買(mǎi)走了近3成圖書(shū)。
從00后的網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)偏好來(lái)看,00后讀書(shū)的主要壓力在于考研。他們?cè)诳佳杏脮?shū)、大中專(zhuān)教材教輔、外語(yǔ)學(xué)習(xí)類(lèi)圖書(shū)的消費(fèi)偏好最高,同時(shí)也愛(ài)買(mǎi)青春文學(xué)、攝影圖書(shū)和小說(shuō)。
90后則忙著學(xué)習(xí)處理家庭生活和賺錢(qián),在育兒、家居、婚戀類(lèi)圖書(shū)的消費(fèi)偏好較高,同時(shí)在金融投資、計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)、管理類(lèi)圖書(shū)的消費(fèi)偏好較高。
80后的圖書(shū)偏好體現(xiàn)出較強(qiáng)的教育責(zé)任心,他們?cè)谥行W(xué)教輔、字典詞典/工具書(shū)、音樂(lè)、童書(shū)、科普讀物的消費(fèi)偏好較高。
從報(bào)告中獲悉,京東的銷(xiāo)售情況顯示,女性網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)的銷(xiāo)量占比53%,高于男性6個(gè)百分點(diǎn)。
男性消費(fèi)者對(duì)金融投資、計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域更感興趣,閱讀興趣比較偏向?qū)I(yè)領(lǐng)域的知識(shí)類(lèi)書(shū)籍。而女性則更喜歡購(gòu)買(mǎi)與家庭教育和藝術(shù)相關(guān)的圖書(shū),在童書(shū)、家教及時(shí)尚、音樂(lè)類(lèi)圖書(shū)的消費(fèi)偏好較高。
已婚用戶(hù)的書(shū)籍購(gòu)買(mǎi)量是未婚用戶(hù)的4倍,買(mǎi)走了8成以上的圖書(shū)。從品類(lèi)偏好來(lái)看,未婚用戶(hù)網(wǎng)購(gòu)考試、教輔書(shū)、計(jì)算機(jī)等專(zhuān)業(yè)書(shū)的占比高于整體,讀書(shū)主要是為了拼事業(yè)和前程。然而在結(jié)婚后買(mǎi)書(shū)的重心改變了,已婚用戶(hù)在童書(shū)、中小學(xué)教輔、家教等品類(lèi)的消費(fèi)占比高于整體,教育下一代成為網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)的第一出發(fā)點(diǎn)。
不同地區(qū)網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)的表現(xiàn)存在明顯的差異。一線(xiàn)城市人均網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)量高于全國(guó)均值8.8%,二線(xiàn)城市人均網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)量高于全國(guó)均值1.6%,三至五線(xiàn)城市網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)量略低于全國(guó)均值,縣域農(nóng)村人均網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)量低于全國(guó)均值8.8%。
從區(qū)域來(lái)看,華北、華東地區(qū)人均網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)量高于全國(guó)均值1%-4%,華南地區(qū)人均網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)量與全國(guó)均值基本相當(dāng),華中、西北、東北、西南地區(qū)人均網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)量低于全國(guó)均值。
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