新東方在線將成為歷史：擬更名為“東方甄選控股有限公司”

1月5日，新東方在線(01797.HK)發(fā)布公告稱，董事會(huì)建議將公司英文名稱由“Koolearn Technology Holding Limited”更改為“East Buy Holding Limited”，并建議將其雙重外文名稱由“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。

對于更名緣由，新東方在線解釋，作為董事會(huì)重新評估其業(yè)務(wù)重點(diǎn)及策略方向的一部分，其認(rèn)識(shí)到重點(diǎn)轉(zhuǎn)向直播電子商務(wù)以及該領(lǐng)域可為公司長遠(yuǎn)帶來的增長潛力。而目前的名稱并未完全涵蓋其目前所有的業(yè)務(wù)線及其在主要營運(yùn)地點(diǎn)(即中國內(nèi)地)為客戶所熟知的品牌。

“我們相信，新英文名稱及雙重外文名稱更能反映我們現(xiàn)有業(yè)務(wù)的發(fā)展方向及未來前景。因此，建議更改公司名稱將更好地配合公司目前及未來的業(yè)務(wù)方向，使我們更好地與目前及未來的客戶建立關(guān)系，并促進(jìn)本集團(tuán)的長期品牌建設(shè)?！币虼耍聲?huì)認(rèn)為，建議更改公司名稱符合公司及股東的整體最佳利益。

新東方在線還表示，更名仍有待于2023年1月31日舉行的應(yīng)屆股東特別大會(huì)上通過特別決議案批準(zhǔn)。

天風(fēng)證券分析師認(rèn)為，本次改名，一方面，明確并堅(jiān)定業(yè)務(wù)方向;另一方面，突出業(yè)務(wù)初心及亮點(diǎn)，“東方甄選不同于MCN，是基于品牌的農(nóng)產(chǎn)品科技及文化傳播公司。其中東方甄選是其重要的外在露出符號(hào)，需要持續(xù)強(qiáng)化并建立更廣泛的市場認(rèn)知，通過更名可以更好地想外界傳遞并建立人設(shè)。”

作為新東方的控股子公司，新東方在線成立于2005年，并于2019年3月28日登陸港交所。在新東方創(chuàng)始人俞敏洪的設(shè)想中，在線業(yè)務(wù)與地面業(yè)務(wù)應(yīng)該協(xié)同發(fā)展，因此提出構(gòu)建“雙平臺(tái)戰(zhàn)略”，一個(gè)線上平臺(tái)，一個(gè)線下平臺(tái)，線上即新東方在線，線下即新東方學(xué)校?！半p減”前，新東方在線主要業(yè)務(wù)為向處于不同年齡階段的學(xué)生提供三個(gè)核心分部的在線教育課程，即大學(xué)教育(大學(xué)考試備考、海外備考及英語學(xué)習(xí))、K12教育及學(xué)前教育。其中，在K12業(yè)務(wù)中，有雙師大班直播課程和東方優(yōu)播單師小班課。前者面向一二線市場，后者采用本地化在線小班模式，面向三四線下沉市場。

而在新監(jiān)管環(huán)境下，新東方在線終止K12及學(xué)前業(yè)務(wù)，自2021年以來，新東方在線的戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至新業(yè)務(wù)，包括直播電商業(yè)務(wù)、智能學(xué)習(xí)產(chǎn)品、STEAM(科學(xué)、技術(shù)、工程、藝術(shù)及數(shù)學(xué))教育及職業(yè)教育等領(lǐng)域。2022財(cái)年，新東方在線營收(含持續(xù)經(jīng)營及已終止經(jīng)營業(yè)務(wù))8.985億元，同比減少36.7%;凈虧損5.34億元，同比收窄67.8%;年內(nèi)虧損5.34億元，同比收窄67.8%。

鑒于新電商業(yè)務(wù)的潛力，新東方在線已將戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至發(fā)展該新業(yè)務(wù)。自2021年12月28日起，新東方在線已建立以東方甄選為品牌的電商業(yè)務(wù)，提供農(nóng)產(chǎn)品及其他產(chǎn)品。而自2022年6月爆火以來，東方甄選開始躋身頭部直播間。

截至2022年末，東方甄選已開設(shè)6個(gè)直播間(東方甄選、東方甄選之圖書、東方甄選自營產(chǎn)品、東方甄選美麗生活、東方甄選看世界、東方甄選將進(jìn)酒)，全平臺(tái)粉絲量超過3600萬，其在售自營產(chǎn)品超過50款，自營品總銷量超過1800萬單，已舉行8場外景直播活動(dòng)。

據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自2022年6月至2023年1月4日，東方甄選抖音全賬號(hào)年累日均GMV在3000萬元左右，其中自營品日均GMV719萬元。在資本市場上，隨著東方甄選直播間爆火，新東方在線股價(jià)也一路上漲，直到2022年12月28日迎來新高58.25港元。

俞敏洪在前不久的2022年的總結(jié)中特別提到：“2022年，對于新東方來說，還是有一些亮點(diǎn)的。最突出的亮點(diǎn)毫無疑問是‘東方甄選’。這個(gè)亮點(diǎn)并不在我的意料之中，但東方甄選的火爆，毫無疑問為新東方、也為我自己，帶來了更樂觀的情緒和更堅(jiān)定的發(fā)展信心?！?/P>