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俞敏洪:新東方2021年退費(fèi)等現(xiàn)金支出近200億
2022-01-10 02:19:00閱讀()互聯(lián)網(wǎng)2021年,新東方遇到了太多的變故……”作為知名教培機(jī)構(gòu)新東方的創(chuàng)始人,俞敏洪日前這樣在其運(yùn)營的微信公眾號中總結(jié)了剛剛過去的一年。
他在文中透露,2021年,新東方的市值跌去百分之九十,營業(yè)收入減少百分之八十,員工辭退六萬人,退學(xué)費(fèi)、員工辭退N+1、教學(xué)點(diǎn)退租等現(xiàn)金支出近二百億。在這個過程中,新東方?jīng)Q定全面停止K9的地面和在線培訓(xùn),去做更多為學(xué)生全面成長提供服務(wù)的項(xiàng)目,素質(zhì)、素養(yǎng)、研學(xué)、營地教育等,同時決定加大在大學(xué)生市場和海外中文市場的投入。以香港上市公司為主體的新東方在線,創(chuàng)立東方甄選直播賣貨系統(tǒng),轉(zhuǎn)型為以農(nóng)產(chǎn)品篩選和銷售為核心的電商平臺。俞敏洪還在文中說,要“永遠(yuǎn)做有價值、幫助別人、幫助社會進(jìn)步的事情”。
毫無疑問,2021年對于新東方來說是艱難的一年。期間,“雙減”政策落地。人們一方面看到孩子們真正減負(fù)的希望,另一方面,教培行業(yè)也開始劇變。而新東方,這個行業(yè)中曾經(jīng)的翹楚,一時間備受關(guān)注。也因此,俞敏洪這篇年度總結(jié),在網(wǎng)上刷屏。
營收減少80%,辭退6萬員工
用俞敏洪的話說,過去的半年,在大家的努力下,新東方好不容易生存了下來,還保存了一點(diǎn)實(shí)力。
在這篇總結(jié)文章中,他透露,去年,新東方的市值跌去百分之九十,營業(yè)收入減少百分之八十,員工辭退六萬人,退學(xué)費(fèi)、員工辭退N+1、教學(xué)點(diǎn)退租等現(xiàn)金支出近二百億。
去年10月、11月,新東方在線、新東方陸續(xù)發(fā)布公告,關(guān)閉公司K9學(xué)科類培訓(xùn)業(yè)務(wù)。有媒體指出,這部分業(yè)務(wù)約占新東方營收的60%,按最新財(cái)年?duì)I收數(shù)據(jù),新東方營收將減少25.66億美元。
“新東方好不容易生存了下來,還保存了一點(diǎn)實(shí)力。骨干力量在跌宕起伏的過程中,絕大部分人團(tuán)結(jié)一致、同舟共濟(jì)、在風(fēng)雨中努力前行。”俞敏洪這樣寫到。
甚至在公司年度總結(jié)會的聚餐,俞敏洪在文章中稱,現(xiàn)在新東方需要厲行節(jié)約,所以餐館都是普通餐館。為了讓大家吃好,我安排到市場去買點(diǎn)海鮮,讓餐館加工。酒也從原來的好酒換成了普通白酒和紅酒。
只不過,步入2022年的新東方已經(jīng)和一年前的那個新東方完全不同了。
從老師到主播
面對政策、疫情、國際關(guān)系等因素變動,新東方在2021年就已經(jīng)在求變。
按照俞敏洪的說法,這期間,新東方?jīng)Q定全面停止K9的地面和在線培訓(xùn),去做更多為學(xué)生全面成長提供服務(wù)的項(xiàng)目,素質(zhì)、素養(yǎng)、研學(xué)、營地教育等,同時決定加大在大學(xué)生市場和海外中文市場的投入。以香港上市公司為主體的新東方在線,創(chuàng)立東方甄選直播賣貨系統(tǒng),轉(zhuǎn)型為以農(nóng)產(chǎn)品篩選和銷售為核心的電商平臺。
1962年出生的他今年整60歲了。在本該退休的年紀(jì),俞敏洪選擇成為一名直播帶貨的主播,并在去年12月28日完成首秀。
如他所說,直播間里賣的都是農(nóng)產(chǎn)品。他希望能夠?yàn)槿珖r(nóng)民提供產(chǎn)品增值服務(wù),做鏈接農(nóng)民和消費(fèi)者的值得信賴的平臺。
和此前公眾印象中的帶貨主播不同,俞敏洪直播間里的農(nóng)產(chǎn)品并不便宜。甚至他自己都在直播中直言價格太貴。不過他也告訴網(wǎng)友,這是因?yàn)橘u的是有品質(zhì)的產(chǎn)品。
直播帶貨中的俞敏洪。直播截圖
值得一提的是,俞敏洪賣貨的方式也和眾多主播不同。他似乎提前做了很多準(zhǔn)備,一說到有特色的農(nóng)產(chǎn)品就會拿出一張地圖,告訴圍觀的觀眾這些農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地在哪、有什么氣候特點(diǎn)、用英語應(yīng)該怎么說……儼然又回到了老師的角色。
2022年,新東方要怎么辦?
事實(shí)上,在這次直播帶貨前,新東方就在預(yù)告文章對此進(jìn)行解釋:之所以選擇做助農(nóng)直播,第一個原因是俞敏洪自己就是農(nóng)民的孩子。
按俞敏洪的說法,這樣的身份成了他更關(guān)注農(nóng)村的源頭。在對2021年的總結(jié)中,他也提到,自己記得此前大涼山地區(qū)的一個彝族少年籃球隊(duì),由一個當(dāng)?shù)亟邪⒛镜臉I(yè)余教練培訓(xùn),比賽一直打到了北京。
“這是一個挺勵志的故事。”俞敏洪說,“我們討論后,由新東方投資的新惟影業(yè)公司和阿木接觸,把整個球隊(duì)故事的版權(quán)簽了下來。從去年開始,新東方參與投資,把故事拍成了電影。最近,初片剪成了。”
這也成了2022年新東方要做的事情——在勵志電影方面,未來新東方也許還會進(jìn)一步的投入。
可轉(zhuǎn)型并不容易。有媒體報(bào)道指出,俞敏洪直播間在首播當(dāng)天,銷售額達(dá)到近500萬,但此后沒有俞敏洪親自上場的直播熱度明顯下滑,銷售額在20萬上下。
在對2021年的總結(jié)中,俞敏洪提到,“各條業(yè)務(wù)線都在努力尋找新的發(fā)展機(jī)會,我要求大家在資源可控的前提下,大膽創(chuàng)新、努力進(jìn)取,在核心戰(zhàn)略項(xiàng)目上爭取有突破性的發(fā)展。”
據(jù)俞敏洪介紹,其1月6日晚上做了一場圖書售賣直播,主推陳磊二混子的半小時漫畫。完全沒有任何附加條件進(jìn)行推廣,在一個小時的直播中,銷售了近20萬元的圖書。
面向未來,俞敏洪表示,依然是“在不確定性中做確定的事情”,這里“做確定的事情”就是永遠(yuǎn)做有價值、幫助別人、幫助社會進(jìn)步的事情,即“修煉自己,造福他人”。
“努力工作,努力學(xué)習(xí),努力尋找新的方向。這應(yīng)該會是我2022年的三大主題。”俞敏洪說。
文章發(fā)出后很快上了熱搜,1月10日,俞敏洪再次發(fā)文,表示新東方留存下來的員工老師還有5萬名左右。他們的生計(jì),部分依賴于新東方健康可持續(xù)的發(fā)展。
文中,俞敏洪提到,“目前已有很多農(nóng)業(yè)公司和地方政府來找我,希望和東方甄選建立合作關(guān)系,幫助他們帶貨宣傳。當(dāng)然他們更主要看上了我的名聲,希望我親自出面進(jìn)行帶貨宣傳。”他還表示,新東方也成立了專門的選品團(tuán)隊(duì),未來,會有越來越多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,進(jìn)入新東方的貨架?,F(xiàn)在東方甄選剛剛開始,每天的銷售額還少得可憐,只有幾十萬塊錢。但有了開始,有了目標(biāo),就沒有了退路,就有了前進(jìn)的理由和動力。
除了直播帶貨,俞敏洪提到,圖書推廣,也是新東方未來要做的一項(xiàng)重要工作。企查查App顯示,自2021年7月以來,新東方已成立89家公司,平均每2天成立一家新公司,新公司經(jīng)營范圍包括互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)、文具銷售、銷售食用農(nóng)產(chǎn)品等。
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