- 讀書改變生活,精品有聲讀物,免費(fèi)領(lǐng)取 領(lǐng)取
- 2023年合肥高新區(qū)管委會(huì)招聘筆試題庫(kù)下載
- 《申論考前必背手冊(cè)》完整版下載
- 全國(guó)各省市地區(qū)輔警招聘面試題庫(kù)下載
- 2023年上海公檢法院及出入境輔助崗位招聘筆試題庫(kù)下載
- 2025年中國(guó)建設(shè)銀行校園招聘匯總
- 2024年安徽省縣級(jí)紀(jì)委監(jiān)委公務(wù)員專項(xiàng)招考公告及職位表匯總
- 2024年空軍專業(yè)技能類文職人員公開招考公告
- 2024年國(guó)家綜合性消防救援隊(duì)伍面向社會(huì)招錄消防員公告
- 2024年宣城市公安局公開招聘警務(wù)輔助人員公告
- 2024年合肥市公安局公開招聘警務(wù)輔助人員公告
- 2024年國(guó)家電網(wǎng)有限公司高校畢業(yè)生招聘公告匯總
- 2024年宿州市公安機(jī)關(guān)招聘警務(wù)輔助人員公告
- 2024年安徽省公務(wù)員考試公告及職位表
- 2023年下半年合肥新站高新區(qū)中小學(xué)新任教師公開招聘公告
獲騰訊、軟銀等投資,這家在線K12獨(dú)角獸仍要幫學(xué)生“提分”
2021-06-29 00:01:47閱讀()互聯(lián)網(wǎng)毫無疑問,亞洲是正確答案,中國(guó)、韓國(guó)和印度等代表選手已經(jīng)在人們腦海中留下深刻印象。然而,雖然亞洲K12補(bǔ)習(xí)發(fā)達(dá),但這并不意味著住在其他大洲的家長(zhǎng)沒有這個(gè)需求。
以歐洲為例,談到歐洲教育科技,人們多會(huì)想到芬蘭早教、德國(guó)職業(yè)教育和英國(guó)高等教育,應(yīng)該不會(huì)聯(lián)想到K12這個(gè)詞,大概率也不會(huì)想到奧地利這個(gè)國(guó)家。
然而2016年,在世界音樂之都維也納誕生了一家K12在線培訓(xùn)公司,隨著疫情的暴發(fā),這家公司逐漸出現(xiàn)在投資者以及歐洲家長(zhǎng)和學(xué)生的視野中。
在截至目前的僅一年時(shí)間內(nèi),這家名為GoStudent的公司共完成ABC三輪融資,募資超3.4億美元,投資方包括軟銀、騰訊、DST Global。目前其估值為17億美元,標(biāo)志著這家公司躋身獨(dú)角獸。與此同時(shí),對(duì)于整個(gè)歐洲教育科技市場(chǎng)來說,這一數(shù)字也具有里程碑意義,意味著歐洲開始進(jìn)入由中國(guó)、美國(guó)和印度“三分天下”的教育科技獨(dú)角獸陣營(yíng)。
GoStudent與人們所熟知的K12在線教育有諸多相似之處,從其官網(wǎng)的宣傳語(yǔ)“96%學(xué)生提分了”中就可以明顯感知。在中國(guó)K12教培公司面臨極大不確定性之際,這家公司正在發(fā)揮先發(fā)優(yōu)勢(shì),勢(shì)如破竹地在歐洲乃至其他地區(qū)建立品牌意識(shí),搶占用戶心智。
第一頭歐洲教育科技獨(dú)角獸誕生
近日,GoStudent宣布獲得2.44億美元C輪融資,投后估值約17億美元,躋身獨(dú)角獸行列。
根據(jù)CB Insights的數(shù)據(jù),這意味著GoStudent成為歐洲第一家教育科技獨(dú)角獸。盡管挪威游戲化學(xué)習(xí)公司Kahoot!的估值在去年也達(dá)到10億美元,但由于自2019年10月以來就在類似于創(chuàng)業(yè)板的奧斯陸Euronext Growth市場(chǎng)上市,因此從嚴(yán)格意義上來說,Kahoot!并不算是獨(dú)角獸。
GoStudent誕生于歐洲的奧地利,與火爆的美國(guó)、中國(guó)、印度教育科技市場(chǎng)相比,擁有40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的歐洲的確顯得更為寂靜。
歐洲教育科技風(fēng)投公司Brighteye Ventures在The European EdTech Funding Report 2021中提到,“盡管在2019年至2020年間,歐洲教育科技風(fēng)險(xiǎn)投資額增長(zhǎng)了45%,但2020年中國(guó)的風(fēng)險(xiǎn)投資總額仍然是歐洲的10倍。”由此可見市場(chǎng)規(guī)模差距之大。
另一方面,從上市教育公司地區(qū)分布來看,美國(guó)和中國(guó)位列全球前兩名,今年3月在挪威奧斯陸上市的Kahoot!則是歐洲少有的教育科技上市公司。
從全球教育智庫(kù)Holon IQ的數(shù)據(jù)來看,截至6月17日,全球現(xiàn)存24頭估值超10億美元的教育科技獨(dú)角獸,中國(guó)、美國(guó)、印度“三分天下”,完全不見歐洲公司的蹤影。然而,GoStudent近日的這輪融資打破了這一格局,標(biāo)志著歐洲開始在教育科技獨(dú)角獸占據(jù)一席之地。
圖源:Holon IQ
雖然市場(chǎng)相對(duì)沒有那么大,但歐洲市場(chǎng)并不寂靜,其豐富度和潛力也不容小覷。Holon IQ在于去年12月發(fā)布的《歐洲教育科技100家公司》中提到,在這100家公司中,約有一半屬于職場(chǎng)領(lǐng)域,其次是K12和高等教育。
融資數(shù)據(jù)來源于Crunchbase
在培訓(xùn)和作業(yè)幫助領(lǐng)域,Holon IQ共列舉了以上11家公司,其中GoStudent規(guī)模最大。在疫情助推器作用下,這家公司在一年內(nèi)接連獲得ABC三輪融資,今年3月的B輪融資高達(dá)7000萬歐元,就在3個(gè)月后的最近,又官宣了C輪2.44億美元融資,投資者包括DST Global、騰訊、軟銀、Dragoneer和Coatue。
“96%的學(xué)生提分了”
盡管處在不同的國(guó)家和不同的文化背景之下,但K12學(xué)段的學(xué)生和家長(zhǎng)們總是有著相似的訴求,即想方設(shè)法提分。需求作用于供給,催生了教培機(jī)構(gòu)的涌現(xiàn),歐洲也不例外。例如,GoStudent在官網(wǎng)明顯的位置寫著:“96%的學(xué)生提分了”。
宣傳語(yǔ)只是一個(gè)體現(xiàn),無論是從創(chuàng)辦初衷,還是培訓(xùn)內(nèi)容、模式、營(yíng)銷方式等方面,都能窺見這家歐洲公司與中國(guó)K12在線教培公司的諸多相似之處。
去年A輪融資之際,GoStudent創(chuàng)始人兼CEO費(fèi)利克斯·奧什瓦德(Felix Ohswald)在接受采訪時(shí)表示,最初創(chuàng)辦GoStudent是為了以實(shí)惠的價(jià)格連接學(xué)生和老師,幫助學(xué)生提升學(xué)習(xí)效果,而在線教育恰恰能幫助其實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。
GoStudent在2016年成立之初主要幫助人們互相幫助,回答問題,這點(diǎn)類似于波蘭的學(xué)習(xí)社區(qū)Brainly,還幫助學(xué)生與老師建立聯(lián)系。直到約兩年半前,GoStudent才開始將更多的精力放在1對(duì)1輔導(dǎo)上。
與中國(guó)K12教培機(jī)構(gòu)類似的是,GoStudent的1對(duì)1輔導(dǎo)集中在K12學(xué)科培訓(xùn),包括所有中小學(xué)科目,尤其是數(shù)學(xué)、物理、英語(yǔ)。在中國(guó),這也是比較流行的補(bǔ)習(xí)科目。
成立至今,GoStudent快速鋪開,已經(jīng)覆蓋所有中小學(xué)科目,甚至還拓展了大學(xué)科目,如ICT、編程、電氣工程,能在5年時(shí)間內(nèi)完成拓科和年齡段的目標(biāo),主要原因在于模式。
GoStudent的方式看起來比較“簡(jiǎn)單粗暴”,即廣泛招聘各科的兼職老師,而自己只負(fù)責(zé)授課以外的環(huán)節(jié),可以將其理解為在線家教平臺(tái)。
申請(qǐng)者在其官網(wǎng)上填寫申請(qǐng)表,之后接受學(xué)科知識(shí)和教學(xué)技能等測(cè)試。GoStudent稱,約5%至10%的申請(qǐng)者能通過測(cè)試,之后老師可以根據(jù)自己的時(shí)間和地點(diǎn)遠(yuǎn)程授課,賺取課時(shí)費(fèi)。
據(jù)了解,大多數(shù)老師都是學(xué)生。GoStudent表示會(huì)為老師提供培訓(xùn)。據(jù)GoStudent介紹,英國(guó)地區(qū)老師每課時(shí)(50分鐘)的報(bào)酬為12至15英鎊。
將學(xué)生和家長(zhǎng)的需求與對(duì)應(yīng)老師匹配之后,GoStudent會(huì)通過Zoom等在線平臺(tái)進(jìn)行1對(duì)1或小組授課,學(xué)生和輔導(dǎo)老師可以在虛擬房間里看到彼此并聽到對(duì)方的聲音,還能使用數(shù)字白板和傳屏等功能。每課時(shí)價(jià)格介于€17.50和€26.90之間。
GoStudent采用的是月度訂閱模式,家長(zhǎng)可以訂閱為期6、12和24個(gè)月的課程,作為平臺(tái),它會(huì)從家教收入中收取一部分作為傭金。
在授課之外的環(huán)節(jié),GoStudent會(huì)在WhatsApp上創(chuàng)建小組,方便學(xué)生、老師和家長(zhǎng)之間的課前、課中和課后交流。
最近,奧什瓦德說,公司現(xiàn)在每月銷售40萬節(jié)課,過去12個(gè)月內(nèi)銷售額增長(zhǎng)了700%。其目標(biāo)是到2021年底,將每月銷售課程數(shù)量翻一番,達(dá)到80萬。
“向父母推銷教育服務(wù)很難”
除了授課這一環(huán)節(jié),獲客也是重中之重。酒香也怕巷子深,營(yíng)銷是大多數(shù)教培機(jī)構(gòu)的一大獲客方式,GoStudent的奧什瓦德對(duì)此也著重強(qiáng)調(diào)。
“向父母推銷教育服務(wù)很難,因?yàn)槟惚仨毥⒁环N關(guān)系。”他說,“我們通過我們的銷售團(tuán)隊(duì)來做到這一點(diǎn)。他們給父母打電話,根據(jù)家長(zhǎng)的需求,然后相應(yīng)地將學(xué)生與理想的教師匹配在一起。”去年在一次采訪中,他還特別提到了印度超級(jí)獨(dú)角獸Byju's,稱其團(tuán)隊(duì)中有10000名銷售人員。
GoStudent的一份面向英國(guó)的銷售人員招聘啟事顯示:銷售人員要打電話給家長(zhǎng)和學(xué)生;了解學(xué)生的需求,將其與理想的老師匹配,組織試講;說服潛在客戶(leads)購(gòu)買價(jià)值300英鎊至7000英鎊的訂閱套餐。
此外,奧什瓦德曾表示,“人們普遍錯(cuò)誤地認(rèn)為家教市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,所以你的用戶獲取成本(customer acquisition cost, CAC)會(huì)很高。”他認(rèn)為,GoStudent的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上來自兩個(gè)方面:
1. 傳統(tǒng)市場(chǎng)。包括MyTutor和Superprof,但是作為單一課程平臺(tái),這些玩家的生命周期總價(jià)值(lifetime value, LTV)很低,不能在營(yíng)銷上花很多錢。
2. 個(gè)體老師。數(shù)千名個(gè)體老師組成了大型的“影子市場(chǎng)”,他們的營(yíng)銷預(yù)算更小,因此只能在當(dāng)?shù)鼗ㄙM(fèi)很少的錢來獲取客戶。
他表示,因?yàn)橛懈叩纳芷诳們r(jià)值,因此GoStudent可以負(fù)擔(dān)更多的支出。其用戶獲取成本在不同渠道有所不同,混合渠道的獲客成本(blended CAC)可能高達(dá)300至400歐元。
快馬加鞭實(shí)現(xiàn)國(guó)際化
GoStudent總部所在的維也納以“音樂之鄉(xiāng)”聞名于世,但奧地利國(guó)土面積僅有約8.3萬平方公里,人口882萬,2016/2017年度在校學(xué)生僅109萬。
對(duì)于教培這個(gè)以學(xué)生和家長(zhǎng)為主要目標(biāo)人群的行業(yè),奧地利有限的學(xué)生人數(shù)是制約GoStudent發(fā)展的重要因素,要想發(fā)展,就必須走出奧地利,走向歐洲,甚至是歐洲之外。ABC三輪融資時(shí),國(guó)際市場(chǎng)都是其重要目標(biāo)。
歐洲分布著40多個(gè)國(guó)家和地區(qū),在政治上有歐盟,地理位置相近,來往方便,而且文化語(yǔ)言方面也有諸多共同之處,這都大大降低了GoStudent拓展歐洲市場(chǎng)的難度。
此外,在上文表格中提到的幾家歐洲在線K12玩家中,GoStudent目前處于領(lǐng)先位置,它稱自己為“first mover”(先行者)。因此,對(duì)其來說,利用先發(fā)優(yōu)勢(shì),快速建立品牌知名度和增強(qiáng)客戶忠誠(chéng)度就顯得格外重要。
GoStudent的足跡分布于奧地利、德國(guó)、法國(guó)、西班牙、意大利、英國(guó)、德國(guó)、荷蘭、愛爾蘭、希臘、俄羅斯、土耳其、保加利亞、波蘭這些歐洲國(guó)家。為了給各國(guó)家長(zhǎng)和學(xué)生提供更加本土化的服務(wù),其官網(wǎng)能切換多個(gè)語(yǔ)種,所以人們會(huì)看到用9種語(yǔ)言寫的“96%的學(xué)生提分了”這句宣傳語(yǔ)。
此外,本土化措施還包括在不同國(guó)家建辦公室,在當(dāng)?shù)卣欣蠋熞詽M足當(dāng)?shù)貙W(xué)生的學(xué)習(xí)需求,在各地招銷售人員以促進(jìn)當(dāng)?shù)氐墨@客,同時(shí)會(huì)招募負(fù)責(zé)管理兼職老師社群的專職人員。
4月的B輪融資時(shí),GoStudent曾表示,將下重金提升品牌和產(chǎn)品,目標(biāo)是在年底前覆蓋歐洲15個(gè)國(guó)家,并將團(tuán)隊(duì)人數(shù)增至800名,輔導(dǎo)老師增至10000名。當(dāng)時(shí),每月用戶在其平臺(tái)上預(yù)定了25萬節(jié)輔導(dǎo)課程,GoStudent拓展了10個(gè)歐洲國(guó)家市場(chǎng)。
在短短的1個(gè)多月后,就有報(bào)道稱,GoStudent大膽地邁出了歐洲,進(jìn)入美洲的加拿大和墨西哥。截至目前,其在18個(gè)國(guó)家均有業(yè)務(wù),在全球設(shè)有12個(gè)辦公室,有500多名員工和5000多名兼職老師,用戶每月預(yù)定約40萬節(jié)課。
GoStudent正在以勢(shì)如破竹之勢(shì)打開市場(chǎng),在未來一段時(shí)間,國(guó)際化可能仍然會(huì)是其首要任務(wù)。亞洲也在其考慮范圍之內(nèi),例如菲律賓、印度尼西亞和馬來西亞。不過,奧什瓦德排除了中國(guó)和印度,他說這兩個(gè)國(guó)家已經(jīng)有了猿輔導(dǎo)和Byju's等頭部教培機(jī)構(gòu)。
他表示,“在不到一年的時(shí)間里,通過不斷成長(zhǎng)的團(tuán)隊(duì)以及他們出色的工作和熱情,才能夠?qū)oStudent從德語(yǔ)市場(chǎng)的輔導(dǎo)服務(wù)提供商拓展到歐洲市場(chǎng),并確保在歐洲的數(shù)字輔導(dǎo)市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位?,F(xiàn)在,我們準(zhǔn)備繼續(xù)將我們的服務(wù)拓展至其他大洲中有潛力的輔導(dǎo)市場(chǎng)。”
部分資料來源:
[1]Vienna’s GoStudent raises $244M at a $1.7B valuation for its online tutor marketplace, TechCrunch.
[2]Europe’s first billion-dollar education start-up is a tutoring site backed by SoftBank, Tencent, CNBC.
[3]Austrian edtech startup GoStudent launching its digital tutoring service in Russia, Mexico and Canada, EU Startups.
[4]I see bright future for Edtech: GoStudents CEO Felix Oswald, GoaChronicle.
[5]Austrian edtech GoStudent raises €70M to enter 15 new European countries, hire 300+ employees by 2021-end, Silicon Canals.
[6]Idea to Series A: GoStudent, Emerge Education.
[7]Tutor marketplace GoStudent raises €70M Series B round led by new US investor Coatue, TechCrunch.
[8]The European EdTech Funding Report 2021, Brighteye Ventures.
掃一掃,手機(jī)繼續(xù)看
部分?jǐn)?shù)據(jù)為彩果考試網(wǎng)(m.diethotels.com)收集整理,轉(zhuǎn)載或復(fù)制請(qǐng)注明出處!-彩果考試網(wǎng)-