《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法（試行）》今日實施：劃定年齡范圍，明確“8條紅線”

5月25日消息今日起，由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部門聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法(試行)》(以下簡稱《辦法》)正式實施。

在對直播營銷平臺的要求方面，《辦法》明確直播營銷平臺應當建立健全賬號及直播營銷功能注冊注銷、信息安全管理、營銷行為規(guī)范、未成年人保護、消費者權益保護、個人信息保護、網(wǎng)絡和數(shù)據(jù)安全管理等機制、措施。

了解到，《辦法》中，最為關鍵的就是對主播的年齡劃了一道紅線——明確直播營銷人員和直播間運營者應當年滿十六周歲。

此外，《辦法》明確了直播間運營者、直播營銷人員從事網(wǎng)絡直播營銷活動的“8條紅線”：

違反《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》第六條、第七條規(guī)定的;

發(fā)布虛假或者引人誤解的信息，欺騙、誤導用戶;

營銷假冒偽劣、侵犯知識產(chǎn)權或不符合保障人身、財產(chǎn)安全要求的商品;

虛構或者篡改交易、關注度、瀏覽量、點贊量等數(shù)據(jù)流量造假;

知道或應當知道他人存在違法違規(guī)或高風險行為，仍為其推廣、引流;

騷擾、詆毀、謾罵及恐嚇他人，侵害他人合法權益;

傳銷、詐騙、賭博、販賣違禁品及管制物品等;

其他違反國家法律法規(guī)和有關規(guī)定的行為。

第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至2020年12月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達6.17億，較2020年3月增長5703萬。電商直播用戶規(guī)模為3.88億，位列各類網(wǎng)絡直播用戶數(shù)量第一?！掇k法》對直播營銷的規(guī)范，將直接影響3.88億人的購物體驗，也將惠及更多的消費者。