消息稱拼多多把GMV視為第一目標(biāo)，考慮在部分品類嘗試平臺(tái)決定零售價(jià)的全托管模式

8月1日消息，晚點(diǎn)LatePost報(bào)道稱，拼多多把 GMV(商品交易總額)放在第一優(yōu)先級(jí)，此前淘寶與抖音電商同樣作出類似決定。

此外，拼多多考慮將Temu的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)復(fù)用到國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，在部分品類上嘗試全托管模式，即商家負(fù)責(zé)供貨，平臺(tái)決定零售價(jià)，更極致地實(shí)現(xiàn)低價(jià)。

據(jù)報(bào)道，拼多多此前被曝對(duì)“自動(dòng)跟價(jià)”功能進(jìn)行調(diào)整，最新協(xié)議允許平臺(tái)對(duì)授權(quán)商家(同意開(kāi)通“自動(dòng)跟價(jià)”功能)所有商品進(jìn)行改價(jià)，而此前只能修改活動(dòng)商品的活動(dòng)價(jià)格。

在廣告產(chǎn)品上，拼多多此前使用“全站推廣”與“標(biāo)準(zhǔn)推廣”兩種產(chǎn)品，2023年末，拼多多測(cè)試新的廣告產(chǎn)品“商品推廣”，并于今年7月29日全面取代上述的兩款廣告產(chǎn)品。

一位拼多多人士說(shuō)，相較過(guò)去兩種廣告產(chǎn)品，“商品推廣”更注重將商品與消費(fèi)者精準(zhǔn)匹配，進(jìn)一步提高轉(zhuǎn)化率。

上述人士判斷，雖然拼多多為追求GMV，愿意在部分品類適當(dāng)增加免費(fèi)流量的比例，但平臺(tái)并不考慮直接降低商家推廣成本，而是希望讓商家付費(fèi)推廣的效率更高，以保證拼多多商業(yè)收入增長(zhǎng)。